جالب است بدانید که در حوزه روانشناسی فروش، ارتباط برقرار کردن با مشتری بیشترین تأثیر را در جذب او به سمت هدف اصلی برند دارد. بسته‌بندی هر محصول اولین چیزی است که مشتری به عنوان یکی از جنبه‌های محصول مشاهده می‌کند؛ کافی است بسته بندی برند گوچی را تجسم کنید. بر همین اساس، بسته بندی برندهای مطرح یک راز بزرگ در موفقت آن‌ها محسوب می‌شود.
در واقع اولین تعاملی که مشتری با محصول برقرار می‌کند، بسته‌بندی آن است. هرچه بسته‌بندی خلاقانه‌تر، زیباتر و در عین حال باکیفیت‌تر و متناسب‌تر با ویژگی‌های محصول باشد، توجه مشتری را بیشتر به خود جلب خواهد کرد. فرآیند بسته‌بندی یک محصول، در واقع یک هنر است؛ هنری که عنصر اصلی آن، خلاقیت و داشتن شناخت کامل از مشتریان است.
هنگامی که از برندهای معروف مثل اپل، سامسونگ، نایکی، زارا و دیگر برندهای بزرگ صحبت می‌شود، طبیعتا اولین چیزی که در ذهن همه ما مجسم می‌شود، بسته‌بندی‌های منحصربه‌فرد و شیک و محصولات باکیفیت این برندها است. بسته‌بندی ویژه این برندها به آن‌ها کمک کرده است تا از سایر برندهای معمولی متمایز شوند و برتری را نسبت به آن‌ها نشان دهند. یکی از آن‌ها بسته بندی برند گوچی است که در این مقاله درباره بسته بندی برند گوچی و سایر برندهای معروف صحبت خواهم کرد.
بسته بندی برند گوچی
«گوچیو گوچی»، یک تاجر و طراح مد ایتالیایی، در سال ۱۹۲۰ در شهر فلورانس ایتالیا، اولین بسته بندی برند گوچی را طراحی کرد. او قبل از طراحی بسته بندی برند گوچی، در پاریس به عنوان کارمند هتل کار می‌کرد و تحت تأثیر چمدان‌های لوکسی که مردم لندن با خود به همراه داشتند، قرار گرفت. بنابراین، تصمیم گرفت با سازنده این چمدان‌ها دیداری داشته باشد و سپس به شهر خود بازگشت و فروشگاهی از محصولات چرم با بسته بندی برند گوچی در آنجا تأسیس کرد.
شرکت گوچی (Gucci) در سال ۲۰۱۳ به ارزش ۱۲ میلیارد دلار رسید و به عنوان ۳۸امین برند موفق جهان شناخته شد. این برند از لحاظ درآمد، رتبه اول را در بین برندهای ایتالیایی دارا است. گوچی محصولات چرمی، لباس و سایر محصولات مد را تولید می‌کند و از سال ۱۹۷۱ با چند شرکت اتومبیل‌ساز همکاری کرده و به تولید تودوزی‌های خودروها می‌پردازد و حرف “G” برند گوچی را در پشت صندلی‌های خودروها حک می‌کند.
گوچی از سال ۲۰۰۵ به صورت سالانه درصدی از درآمدهای خود را به یونیسف اختصاص می‌دهد و هدف آن افزایش دسترسی تمام کودکان به تحصیل و به ویژه کودکان مبتلا به ایدز و کودکانی که در فقر زندگی می‌کنند است.
بسته بندی آدیداس و تاریخچه آن
برند معروف آدیداس (adidas) در طول سالیان طولانی ماجراهای جذاب و پرفراز و نشیبی را پشت سر گذاشته است تا به شکل فعلی خود برسد. در این بخش قصد داریم شما را با تغییرات و تحولات لوگو و بسته بندی آدیداس آشنا کنیاس
برند محبوب ورزشی آدیداس اصالتا یک برند آلمانی است. نام “آدیداس” مخفف نام موسس این شرکت، یعنی آدولف (آدی) داسلر است. با این حال، درباره نام آدیداس شایعات زیادی وجود دارد. برخی دیدگاه می‌کنند که نام این برند از عبارت “All Day I Dream About Sport” به معنی «تمام روز درباره ورزش رویاپردازی می‌کنم» آمده است.
گسترش آدیداس و پیشرفت چشم‌گیر آن
امروزه برند آدیداس در زمینه تولید و توزیع انواع لباس ورزشی، کفش، تجهیزات ورزشی، ساعت و عینک آفتابی، محصولات مراقبت شخصی و لوازم جانبی دیگر، به طور گسترده فعالیت می‌کند. آدیداس در حال حاضر مدیریت شرکت‌های ریباک، راک پورت و لوازم گلف تیلورمید را نیز برعهده دارد و بخش قابل توجهی از پوشاک و تجهیزات ورزشکاران حرفه‌ای و آماتور را تأمین می‌کند.
بسته بندی های معروف آدیداس
بسته بندی آدیداس نیز مانند بسته بندی برند گوچی، نقش مهمی در پیشرفت این برند و تأثیرگذاری بر موفقیت آن داشته است. همچنین بسته بندی برند گوچی و آدیداس به گونه‌ای طراحی شده است که حتی کودکان هم به راحتی آن ر تشخیص می‌دهند، که یک نکته بسیار مهم در طراحی آن است.
آدی داسلر در واقع به دنبال یک نماد بود که به عنوان لوگوی کفش‌هایش بکار رود و بتواند ارتباط مطلوبی با ورزشکاران حرفه‌ای برقرار کند. به ویژه زمانی که این کفش‌ها در مسابقات استفاده شوند، لازم بود لوگوی مورد نظر جلب توجه کند. بنابراین، او الگویی مبتنی بر سه خط برای طراحی لوگوی شرکتش انتخاب کرد و از آن برای معرفی کفش‌هایش بهره برد.
تفسیر لوگوی ساده آدیداس
از نظر آدی داسلر، مهم‌ترین تفسیر این سه خط، القای حس سادگی بود. اما همین سادگی باعث شده لوگوی آدیداس به لوگویی منحصر به فرد تبدیل شود. به گونه‌ای که در حال حاضر در سراسر جهان، مردم با دیدن این سه خط کنار یکدیگر، برند آدیداس را به خاطر می‌آورند.
این لوگو با سه خط ساده‌اش، به کیفیت، انعطاف‌پذیری و حضور در بازار اشاره می‌کند. همچنین مدیران آدیداس اعلام کرده‌اند که طراحی سه خط، از نظر پزشکی نیز بر توازن و تعادل ورزشکاران تأثیرگذار است. لوگوی آدیداس قدمتی برابر با نیم قرن دارد.
نسخه نهایی لوگو و بسته بندی آدیداس برای سومین بار تغییر کرد و به بازارهای جهانی معرفی شد. اما این بار تغییراتی کوچکتر اعمال شد. علت این تغییرات کوچک، این بود که برند آدیداس در سراسر جهان جایگاه خود را پیدا کرده بود و تغییر لوگو ممکن بود موقعیت آن را در نظر مشتریان تحت تأثیر قرار دهد.
راز کیفیت بالای بسته بندی
هرچند طراحی بسته بندی یک گام اساسی در افزایش جذابیت محصول است اما بدون وجود یک دستگاه بسته بندی مناسب و دقیق، اجرای بسته‌بندی‌های طراحی شده بسیار سخت است. بنابراین دستگاه‌های بسته بندی هم یکی دیگر از رازهایی است که برندهای موفق با استفاده از آن‌ها توانسته‌اند در ارائه محصول خود مشتری را مجذوب نمایند.
اثر فوق العاده طراحی بسته بندی نایکی در فروش محصولات آن
طراحی بسته‌بندی نایکی، بر فروش محصولات آن بسیار اثرگذار است. نایکی به عنوان یک برند معتبر و محبوب در بازار ورزشی، همواره به طراحی بسته‌بندی مختصر، جذاب و حرفه‌ای توجه داشته است. بسته‌بندی زیبا و منحصر به فرد نایکی ، بیشتر از یک ابزار حفاظتی برای محصولات است، بلکه یک ابزار بازاریابی است که قدرت جذب مشتریان را دارد.
طراحی بسته‌بندی نایکی ، با استفاده از طرح‌ها، رنگ‌ها، لوگوی برجسته و جزئیات دقیق، احساس هیجان و شور و اشتیاق برای خرید محصولات را در مشتریان القا می‌کند. هنگامی که مشتریان بسته‌بندی محصولات نایکی را می‌بینند، احساس تمایز و برتری نسبت به برندهای دیگر، باعث جذب آنان می‌شود. این طراحی بسته‌بندی همچنین اعتماد مشتریان را نسبت به کیفیت و قدرت برند نایکی تقویت می‌کند.
وجه تمایز بسته بندی های نایکی
به طور کلی، طراحی بسته‌بندی نایکی باعث می‌شود که محصولات آن در میان رقبا متمایز شود. برندهای معتبر برای تولیدات خود ارزش زیادی قائل می‌شوند و برای جلوگیری از هرگونه صدمه به آن‌ها، بسته‌بندی‌های محکم و شیک تولید می‌کنند. مثل جعبه کفش اصل نایک که با رنگ نارنجی براق تهیه می‌شود و دارای کیفیت قابل قبولی است. همچنین، شماره بارکد و سریال کفش اصل نایک با سریال موجود بر روی جعبه یکسان است که این نشانه اعتبار برند نایکی است و هر تفاوتی در این مورد نشان‌دهنده تقلبی بودن کفش‌ها است.
کد SKU یک لیبل اسکن‌پذیر است که روی بسته بندی نایکی قرار می‌گیرد و به افراد امکان ردیابی کالا را می‌دهد. این کد شامل اعداد و حروف الفبا است و معمولا از 8 تا 12 کاراکتر تشکیل شده است.
برای دریافت اطلاعات در مورد ویژگی‌های ظاهری کفش مورد نظرتان از برند نایک، می‌توانید با جستجوی مدل کفش و بسته بندی آن در سایت رسمی این برند، اطلاعات مورد نیاز را دریافت کنید و سپس با اطمینان خاطر، از فروشگاه معتبر در داخل ایران برای خرید این محصول اقدام کنید که این ویژگی‌های بسته بندی آن، باعث تمایز نایکی از دیگر برندها شده‌است.
جمع بندی
بسته‌بندی در برندهای معروف و مطرح از اهمیت بالایی برخوردار است. بسته‌بندی مناسب نه تنها به حفاظت از محصولات کمک می‌کند، بلکه ارزش و جذابیت برند را نیز افزایش می‌دهد. یکی از برندهایی که به بسته‌بندی خاص و شیک معروف است، بسته بندی برند گوچی است. گوچی با استفاده از طرح‌های منحصر به فرد، جنس‌های باکیفیت و استفاده از دستگاه بسته‌بندی پیشرفته، بسته‌بندی‌هایی را ایجاد می‌کند که علاوه بر حفاظت از محصولات، جذابیت فراوانی را به آن‌ها می‌بخشد. استفاده از جعبه‌های لوکس با طرح‌های استثنایی، باعث شده گوچی یکی از برندهای شناخته شده و جذاب باشد. بسته بندی برندهای مطرح را بارها و بارها دیده‌ایم و همه ما به خوبی می‌دانیم که این بسته‌بندی‌ها تا چه اندازه در افزایش حس رضایت و اعتماد مشتری موثر هستند.